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        兩大首富兵敗長白山是誰

        長白山是東北地區的第一高峰,因為常年銀裝素裹成為了很多人向往的旅游勝地。長期以來,長白山似乎都是游客心中美麗、圣潔、神秘莫測的代名詞,這也吸引了不少企業家的關注。但是長白山可并不是…

        長白山是東北地區的第一高峰,因為常年銀裝素裹成為了很多人向往的旅游勝地。長期以來,長白山似乎都是游客心中美麗、圣潔、神秘莫測的代名詞,這也吸引了不少企業家的關注。但是長白山可并不是誰都可以輕易馴服的。如今網上有人討論,兩大富豪“兵敗”長白山:一個賣水虧40億,一個花200億建“空城”。

        早在二零一三年,我國房地產市場就陷入了一片低迷的狀態,不少房企也因此受到了巨大的影響。為了實現自救,恒大集團開始想盡一切辦法尋找新的業務方向。剛好當時是國內瓶裝水行業發展相當不錯的時期,許家印就立即做出決斷要進軍這個行業。就這樣,恒大冰泉應運而生。

        在做了多方勘察之后,許家印決定將恒大冰泉的水源地址選在了長白山,因為長白山本身就是鼎鼎有名的優質水源之一,非常符合恒大冰泉的高端礦泉水這一定位,將單價定為五元一瓶似乎也就變得很合理了。一時間,來勢洶洶的恒大冰泉在市場中吸睛無數,頗有快速拿下瓶裝水行業份額的意思。

        許家印可不是個普通人,他能打造出第一房企恒大集團,就有信心打造出礦泉水行業的第一品牌,甚至還樹下了“一年100億,三年破300億”的豪言壯志。很顯然,許家印真的對礦泉水行業勢在必得,他也做好了準備要將恒大冰泉做大做強。

        在這之后,為了能夠快速將品牌宣傳出去,恒大冰泉還邀請了成龍、范冰冰、金秀賢、全智賢等知名藝人進行代言營銷。在斥巨資打造了廣告宣傳以后,恒大冰泉的確迅速積攢了名氣,但是沒用上太久就難掩疲軟態勢,第一年不僅沒有做到盈利還巨虧20億。

        這一下許家印可算是真的著急了,當時灑下豪言壯志的他沒有想到會是這樣的結果。到了二零一五年,恒大冰泉又開始轉換了目標群體決定進軍低端礦泉水市場。但是想法是好的,實際卻給了人當頭棒喝,因為這個時候的低端礦泉水市場堪稱“一夫當關萬夫莫開”。

        毫無疑問,恒大冰泉再次遇到了瓶頸,最終恒大冰泉在虧損情況極其嚴重,高達40億的情況下被轉手賣了出去。除了許家印之外,還有另外一個富豪在長白山跌了跟頭,那就是王健林。其實在二零零四年國家相關部門就已經公布了停止新建高爾夫球場的文件,到了二零零六年再次表示禁止批復高爾夫球場等大型項目。

        但是種種禁令都沒能阻擋萬達的步伐,因為萬達還是在二零零九年到了長白山拓展旅游度假區。時間很快來到了二零一二年,長白山國際旅游區正式開始發展起來,萬達文旅也開始高歌猛進。

        但是短短五年后,中央環保督察組在來到吉林省之后發現了高爾夫球場的問題并且責令需要整改拆除。大家千萬不要以為這只是小事一樁,因為這說明萬達地產文旅的第一個大動作就此失敗,同時這個斥200億巨資的項目也消散在了茫茫江海。

        那么為什么許家印和王健林這兩個商業大佬都在長白山栽了跟頭呢?許王二人雷厲風行,都覺得肯定可以拿下自己看中的新行業,但是很多東西并不是想怎樣就怎樣的,也許他們趁著九十年代改革的紅利獲得了一波好處,但是睜開眼看看這個世界早就不是從前的世界了。

        礦泉水市場的確很有前景,但是國內外企業早就已經深耕市場多年,它們的地位也并非一朝一夕就可以撼動的,只靠著一腔孤勇就盲目加入進來似乎并不明智。這種膽魄值得肯定,但是捫心自問背后又有多少籌謀呢?而房地產行業日薄西山無法避免,去尋找其他的道路本身并沒有什么問題,只是完全不考慮生態環境去做違章項目就沒有想過后果嗎?

        作為企業家,在趁著政策的紅利享受好處的同時也應該明白自己身上肩負的責任。走全新的道路是歷史發展的必然趨勢,但是這一定是以正且直作為前提的。只有承擔起自己應該盡到的責任,才可以讓未來更加美好。在這個新時代的背景下,機會和挑戰并存,另一片藍海當然也可以開創出來了。

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        作者: ccc333

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